Apa itu Retargeting dan Tips Penting Cara Optimasi

Retargeting – Retargeting, juga dikenal sebagai remarketing, adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk menargetkan kembali pengunjung website yang tidak melakukan konversi dengan iklan yang relevan. Ini dilakukan dengan memasang kode pelacakan di situs web, yang mengumpulkan data tentang perilaku pengguna.

Data ini kemudian digunakan untuk menargetkan pengunjung yang telah meninggalkan situs web dengan iklan yang relevan saat mereka melakukan browsing di situs web lain. Retargeting adalah cara yang efektif untuk mengoptimalkan kampanye digital marketing karena dapat meningkatkan konversi dan ROI.

Mengenal apa itu retargeting

Retargeting atau sering disebut sebagai remarketing adalah sebuah strategi pemasaran online yang bertujuan untuk menargetkan kembali pengunjung website yang sudah pernah berkunjung ke website yang sama sebelumnya, namun tidak melakukan pembelian atau konversi lainnya.

Dalam proses ini, pengunjung yang telah terdeteksi oleh sistem retargeting akan ditargetkan dengan iklan yang relevan ketika mereka berkunjung ke website lain atau media sosial.

Proses retargeting dimulai dengan memasang sebuah kode pada website bisnis yang berfungsi untuk memantau perilaku pengunjung. Kode tersebut akan merekam informasi seperti halaman yang dikunjungi, durasi kunjungan, dan produk atau layanan yang dilihat.

Seperti kode Google Analytics 4, Facebook Pixel, dan lain sebagainya.

Setelah itu, data yang terkumpul akan digunakan untuk menentukan pengunjung mana yang harus ditargetkan dengan iklan.

Ada beberapa jenis retargeting yang dapat digunakan, diantaranya adalah:

Site retargeting

Jenis retargeting ini bertujuan untuk menargetkan pengunjung yang sudah pernah mengunjungi website bisnis, namun tidak melakukan pembelian atau konversi lainnya. Iklan akan ditampilkan kepada pengunjung tersebut ketika mereka berkunjung ke website lain yang bekerja sama dengan platform retargeting.

Search retargeting

Jenis retargeting ini bertujuan untuk menargetkan pengunjung yang melakukan pencarian terkait dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis. Iklan akan ditampilkan kepada pengunjung tersebut ketika mereka melakukan pencarian di mesin pencari.

Email retargeting

Jenis retargeting ini bertujuan untuk menargetkan pengunjung yang sudah pernah menerima email dari bisnis, namun tidak melakukan pembelian atau konversi lainnya. Iklan akan ditampilkan kepada pengunjung tersebut ketika mereka membuka email dari bisnis atau berkunjung ke website yang terhubung dengan email tersebut.

Manfaat dari retargeting

Tentu saja terdapat banyak manfaat dari penerapan retargeting dalam digital marketing. Hal ini juga yang akan memudahkan dalam pencapaian target. Berikut ini beberapa manfaat dari penerapan retargeting seperti:

Meningkatkan konversi

Dengan menargetkan kembali pengunjung yang sudah pernah mengunjungi website bisnis, namun tidak melakukan pembelian atau konversi lainnya, bisnis dapat meningkatkan peluang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang sebenarnya.

Meningkatkan awareness

Retargeting juga dapat membantu meningkatkan awareness tentang merek atau produk tertentu. Dengan menampilkan iklan kepada pengunjung yang sudah pernah mengunjungi website bisnis, bisnis dapat memastikan bahwa merek atau produk tersebut tetap dikenal oleh pengunjung tersebut.

Menargetkan secara tepat

Retargeting memungkinkan bisnis untuk menargetkan pengunjung yang sudah memiliki minat terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Dengan demikian, bisnis dapat memastikan bahwa iklan yang ditampilkan lebih relevan dan efektif.

Keuntungan penerapan retargeting

Retargeting atau yang juga dikenal sebagai remarketing, adalah strategi digital marketing yang bertujuan untuk menargetkan konsumen yang sudah pernah berinteraksi dengan bisnis atau produk tertentu.

Dalam retargeting, pengiklan akan menampilkan iklan yang disesuaikan dengan perilaku dan preferensi konsumen untuk meningkatkan kemungkinan konversi. Beberapa keuntungan penerapan retargeting yang bisa dipertimbangkan seperti:

Menjangkau Konsumen yang Sudah Berminat

Retargeting memungkinkan pengiklan untuk menjangkau konsumen yang sudah menunjukkan minat pada bisnis atau produk tertentu dengan mengunjungi website atau mengeklik iklan sebelumnya. Hal ini berarti bahwa pengiklan dapat menargetkan konsumen yang lebih terkualifikasi dan memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk berkonversi.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Retargeting dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dengan menampilkan iklan yang disesuaikan dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh bisnis. Dengan menampilkan iklan secara terus-menerus kepada konsumen, bisnis dapat meningkatkan top of mind awareness konsumen, sehingga ketika mereka siap untuk melakukan pembelian, merek bisnis menjadi opsi pertama yang muncul dalam benak mereka.

Meningkatkan Tingkat Konversi

Retargeting juga dapat membantu meningkatkan tingkat konversi dengan menargetkan konsumen yang sudah menunjukkan minat pada produk atau layanan bisnis. Dalam banyak kasus, konsumen mungkin tidak segera melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu pada kunjungan pertama mereka ke website atau iklan, tetapi retargeting dapat membantu mengingatkan mereka tentang bisnis dan produk yang ditawarkan, sehingga meningkatkan kemungkinan konversi.

Meningkatkan Efisiensi Biaya Iklan

Retargeting dapat membantu meningkatkan efisiensi biaya iklan dengan menargetkan konsumen yang sudah terkualifikasi dan memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk berkonversi. Dalam banyak kasus, biaya untuk menampilkan iklan retargeting lebih murah dibandingkan dengan iklan yang ditampilkan kepada khalayak yang lebih luas. Hal ini dapat membantu bisnis mengoptimalkan anggaran iklan mereka dan mencapai hasil yang lebih baik.

Mengurangi Tingkat Pemborosan

Retargeting juga dapat membantu mengurangi tingkat pemborosan dengan menampilkan iklan yang relevan dan disesuaikan dengan perilaku dan preferensi konsumen. Dengan mengurangi tingkat pemborosan, bisnis dapat menghemat biaya dan meningkatkan ROI kampanye iklan mereka.

Memperkuat Hubungan dengan Konsumen

Retargeting dapat membantu memperkuat hubungan dengan konsumen dengan menampilkan iklan yang disesuaikan dengan preferensi dan perilaku mereka. Dengan menampilkan iklan yang relevan dan berguna, bisnis dapat meningkatkan tingkat kepuasan konsumen dan memperkuat hubungan mereka dengan konsumen.

Cara mudah optimasi retargeting

Strategi retargeting memang harus dilakukan secara maksimal. Hal ini akan memberikan pengaruh terhadap hasil yang diinginkan. Terdapat banyak cara mudah optimasi retargeting yang bisa dicoba seperti:

Segmentasi yang baik

Salah satu kunci untuk mengoptimalkan retargeting adalah dengan melakukan segmentasi yang baik. Segmentasi yang tepat memungkinkan Anda menargetkan pengunjung dengan iklan yang tepat berdasarkan perilaku mereka. Dalam hal ini, Anda dapat memisahkan pengunjung berdasarkan halaman yang mereka lihat, lamanya waktu kunjungan mereka, geografi, dan demografi.

Frekuensi iklan yang tepat

Frekuensi iklan yang tepat sangat penting dalam retargeting. Terlalu sering menampilkan iklan dapat mengganggu dan membuat pengunjung merasa tidak nyaman. Sebaliknya, terlalu jarang menampilkan iklan dapat membuat pengunjung melupakan merek Anda. Dalam hal ini, Anda harus menentukan frekuensi yang tepat berdasarkan perilaku pengunjung, misalnya, seberapa sering mereka mengunjungi situs Anda.

Personalisasi iklan

Personalisasi iklan merupakan strategi penting dalam retargeting. Ini melibatkan penggunaan data yang dikumpulkan untuk membuat iklan yang relevan dan menarik bagi pengunjung. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan data seperti perilaku belanja sebelumnya, preferensi produk, dan pengalaman pengguna sebelumnya untuk menyesuaikan iklan Anda.

Optimasi halaman lander

Halaman lander atau biasa di sebut landing page merupakan halaman tempat pengunjung dibawa setelah mengklik iklan. Halaman lander yang baik dapat meningkatkan konversi dan mengoptimalkan retargeting. Halaman lander harus dikaitkan langsung dengan iklan dan menawarkan tampilan yang menarik dan mudah dimengerti. Selain itu, halaman lander harus memiliki tombol call-to-action yang jelas dan menarik perhatian pengunjung.

Mengukur hasil

Mengukur hasil merupakan bagian penting dari mengoptimalkan retargeting. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan alat analisis untuk memantau iklan Anda dan melihat seberapa baik kinerjanya. Ini memungkinkan Anda untuk mengetahui iklan mana yang bekerja dengan baik dan iklan mana yang perlu ditingkatkan.